索菲亚发布“整家定制战略”,首次全维定义中国整家定制标准

2022-02-14 00:21:14来源:网络整理作者: 网络整理阅读量:

12月19日,“向新而行,索定整家”发布会在广州举行。发布会现场,索菲亚将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位,首次真正从“用户需求”的出发,从设计、环保、品质和服务等六大维度定义了整家定制,并立足索菲亚的既有优势及全球优势供应链,发布了“整家定制”新战略。

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分析人士指出,2001年索菲亚将法国“SOGAL”引入中国,开启了定制衣柜时代。自此之后,的标准便成为中国定制衣柜的标准。2021年,索菲亚衣柜焕新出发,在首次全维定义中国整家定制的标准同时,引领中国定制家居行业正式迈入整家定制时代。与此同时,在索菲亚的推波助澜下,整家定制赛道的竞争,将从粗暴的“营销战”,升级为PK企业综合运营能力的系统战。

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新LOGO&新定位

索菲亚成为首个将“整家定制”楔入新LOGO和新定位的家居品牌

发布会上,索菲亚全新的LOGO和全新品牌定位正式官宣亮相。

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根据索菲亚总裁王兵的解读,索菲亚全新品牌LOGO标志以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计,更加直观地呈现出了索菲亚国际家居品牌的形象。SOGAL延续中文圆头体设计风格,视觉表达简约且时尚,更加贴近新生代年轻人的审美趣味。“A”字母以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感,表达“源自法国”的品牌基因。“France 1981”则更加清晰地表明了索菲亚的历史血统与渊源。

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索菲亚的新LOGO底色色块源于“卷尺”意象,旨在传承定制内核,并延伸至空间概念,进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。同时,红色底块以形似对话框的意象,体现出索菲亚整家定制以沟通服务为核心。

索菲亚的品牌SLOGAN也从“柜类定制专家”升级到“衣柜 | 整家定制”,成为行业首次将“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。

在分析人士看来,从“衣柜|整家定制”的战略定位可以看出,索菲亚规划的未来方向明确:在夯实衣柜基本盘的同时,全面发力整家定制。凭借新LOGO的焕新升级,索菲亚不仅在战术层面锁定衣柜消费入口,还在战略层面抢跑整家赛道。同时,在索菲亚的引领下,定制家居行业也将全面迈入整家定制新时代。

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新消费

以用户需求为驱动的新增量时代到来,推动行业迈入整家定制阶段

近两年来,随着国家调控政策收紧,“房住不炒”被写入经济发展的基本框架,房地产市场逐步回归理性。作为下游产业,家居行业深受房地产周期及景气度影响,家居消费从增量市场逐步转向存量市场。与此同时,随着代际消费演化,90后/95后成为主力消费人群,高学历、高品位、高审美的人群特征,催生新消费主义的崛起,带动家居消费需求与路径的转变。内外因素的双重作用下,决定了以房地产为驱动增长的时代结束,市场进入以用户需求为驱动的新增量时代。

“新消费主义具有‘宅、懒、忙、享’的特征,越来越多消费者希望付最少的精力,选择性价比最优的方案,装个舒适、实用且好看的家。”索菲亚副总裁杨鑫指出,新消费的本质需求是“多、快、好、省”,传统家居消费路径无法满足新时代的消费需求。消费者需要的是一个“完整的家”的需求,而早期行业细分不成熟,消费者被迫深度参与家装,导致所购非所想、所得非所需。

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“产业发展的本质,就是不断适应、满足消费者潜在需求的过程。”杨鑫指出,一体化设计、一站式购齐、一揽子搞定的新消费需求涌现,决定了多品类集成一体化解决方案是大势所趋。索菲亚领先行业,将整家定制楔入品牌战略,正是基于对这一市场消费需求变化的洞察与研判。

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