「西部新副本」 2021成都定制家居展观展报告

2022-02-12 05:46:21来源:网络整理作者: 网络整理阅读量:

在西部地区曾经举办过很多场优秀的展会,也不乏优秀的家居类展会。我们参观过近十届在成都、重庆的家居建材类展会,其中2021成都定制家居展是我们认为的西部地区最优秀定制品类展会。 

本文将从策展开始到成功办展的几个阶段,向你汇报家居邦眼里的本次展会。

01

契机

展前因缘

读懂成都定制家居展得先从展会背景进行了解,在2011年,首届广州衣柜展在定制产业聚集地的广州开展,同年4月以行业首家品牌进入资本市场,吹响了全国定制行业高速发展的号角,民间资本大量瞄准定制行业。

「西部新副本」 2021成都定制家居展观展报告_1

▲首届 中国(广州)衣柜展开幕(图片来源:家居邦-公众号,侵删)

同样是2011年,家居行业发达的西部地区的定制行业还未进入高速发展期,成品家居企业仍在享受着巨大的发展红利,定制在彼时难入其眼,这一切在5年之后发生了改变。

2016年,定制衣柜行业“升级”为全屋定制,广州衣柜展也更名为广州定制家居展。

再之后陆续又有多家定制企业成功上市,消费市场被这些领先的大牌以及海量的中、尾部厂商开发出来,定制的蛋糕越来越大。

此涨彼消,定制产品大热的同时传统成品却在萎缩,全国传统家居行业包括西部的厂商们才后知后觉的对定制异常重视起来。

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▲中国(广州)定制家居展实况 (图片来源:家居邦-公众号,侵删)

直到2017年,在成都才有定制家居类展会附翼于成品类展会举办,该期展会行业核心展商不多,展会整体效果还有较大提升空间,可惜因为组委、展商等综合原因,该展仅举办了一届,让西部地区的定制行业厂商们对于展会这种传播模式又进入了围观期。

在2017、2018年的时候,广州定制家居展团队有意在广州之外打造第二个定制家居展,成都是重点考察的选项,可惜各种原因没有成行。

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▲杭州会展中心 (图片来源:家居邦-公众号,侵删)

2019年时敲定了杭州定制家居展,相应团队核心成员生生的在杭州耕耘了一年的时间,筹备、组织资源,准备在2020年“大干一场”!结果2020年初新冠疫情发生了。

疫情导致2020年的杭州定制家居展无疾而终,至于未来会不会重启是未知之数,但短期内没有相关消息。在杭州展未能成功举办的情况下,同年的广州定制家居展也因疫情而取消,主办团队经历了什么样的压力不知而知。

万幸2021年广州定制家居展成功举办,但在国内开启另一个副本成为必须研究的课题。

我们猜测没有再在华东选择副本还和产业完整度、疫情态势、合作方等多个原因有关,因为华东经济发达,该区域定制行业品牌、品质趋向高端,虽然小众却有无穷的想象空间。

单从产业链完整度来讲,华中、华北更是一点备选方案都没有,西南、成都可能是唯一选项。

从2017年到2021年,成都的家居行业和展会出现非常复杂的局面,定制厂商出现了混沌着过日子的情况,“迷茫”是经营关键词。

不乏有厂商们认为出川自己实力不够,不出川又不甘心,创始人又还年富力强,于是投入大量资金打造品牌形象、造店,以期待把“内功”练好,未来能争一席之地。

在传统家居行业出现二代接班的普遍现象,一些有能力扶太子公主上位的厂商已经在进行或完成切换,大量的仍是60后掌权,企业发展趋于求稳,面对定制的诱惑凭借着创业的冲劲尝试了一次又一次,每次都浅尝即止,大投入、将定制变成主营等操作已经难以实现。

在这样“求稳”的普遍心理下,加上疫情影响,成都的家居业展会出现较大波动,头部厂商越来越少的参展、参展的展商把现场变成展销会的情况日趋严重,展会品质在我们眼里直线下降,至今年我们已从原来整个团队观展变成个别小伙伴例行打卡。

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