从2021成都定制家居展 洞悉定制大时代背后的“年轻逻辑”

2022-02-11 13:48:53来源:网络整理作者: 网络整理阅读量:

12月23日,为期三天的2021成都定制家居展览会落下帷幕,来自全国的定制企业、上游供应链企业,在成都中国西部国际博览城中,展示自己的新产品、新模式、新服务,定制产业链上的各个环节,通过多场宣讲、论坛、分享,传递出最新的讯息、第一手的数据和对未来的观察,精彩的数据发布和观点分享,让冬季的家居圈儿再度热闹起来。

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(图片来源:新浪家居,侵删)

这些现象,有点意思

这场热闹的展会背后,我们看到了定制大时代的一些有趣的现象。

首先,品牌的状态越来越年轻了。无论是产品还是营销,甚至观展人群,我们看到了越来越多的年轻元素。旗下的带来的互联网定制家居,带来了今年刚刚上市的宽窄智家,诗尼曼也带来了社区店的新模式……把门店开到网上,把门店开到小区门口,开到百货商场和城市综合体,甚至写字楼里,表面上看是家居门店的区位变化,更深层的原因是消费习惯的变化——年轻人对专业大卖场失去了兴趣,他们更愿意把时间花在自己喜欢的事儿上,比如狼人杀,比如密室逃脱,比如看talk show。买家具,还是在下班或者社交的路上,顺便看看就好。所以,把门店开在离他们的日常生活更近的地方,进入他们的生活场景,成为很多品牌的新选择。

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比门店选位更早变得年轻的,是产品和服务。几乎所有的家居类参展企业,都带来了整屋全案解决方案,为市场提供从设计到落地,从产品到安装的全流程服务。掌上明珠家居甚至带来了全屋定装配式整装的子品牌「自宅」系列产品,为“懒得看家具”的年轻人,提供45-60天打造一个完整的家的服务。

其次,产品的边界越来越模糊了。从参展企业的展位呈现中,已经很难看出这些品牌最初起家的样子——曾经做沙发软体的帝标家居带来了全新的整屋设计方案;曾经做成品家居的掌上明珠带来的是装配式整装,门窗、阳台等曾经与定制家居泾渭分明的品类,也在展会上出现,并且成立了“广东省定制家居协会——定制阳台分会”。定制大时代,家居品类之间的边界变得越来越模糊。就像掌上明珠家居数字化营销中心总监助理胡文力在“新市场 请指教”定制大时代营销痛点大会上分享的一样,“产品和风格都不再清晰了,混搭成为主流,见惯市面的年轻人,需要的不再是品牌塞给他们的风格和家,而是他们自己想要的审美和生活”。

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(图片来源:新浪家居,侵删)

这些原因,有些价值

为什么会有这些有意思的变化?这些变化背后又蕴藏着怎样的可能?

我们可以从时间价值,空间未来和个人意义这三个方面来看看。

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(图片来源:新浪家居,侵删)

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