从2021成都定制家居展 洞悉定制大时代背后的“年轻逻辑”

12月23日，为期三天的2021成都定制家居展览会落下帷幕，来自全国的定制企业、上游供应链企业，在成都中国西部国际博览城中，展示自己的新产品、新模式、新服务，定制产业链上的各个环节，通过多场宣讲、论坛、分享，传递出最新的讯息、第一手的数据和对未来的观察，精彩的数据发布和观点分享，让冬季的家居圈儿再度热闹起来。

(图片来源：新浪家居，侵删)

这些现象，有点意思

这场热闹的展会背后，我们看到了定制大时代的一些有趣的现象。

首先，品牌的状态越来越年轻了。无论是产品还是营销，甚至观展人群，我们看到了越来越多的年轻元素。旗下的带来的互联网定制家居，带来了今年刚刚上市的宽窄智家，诗尼曼也带来了社区店的新模式……把门店开到网上，把门店开到小区门口，开到百货商场和城市综合体，甚至写字楼里，表面上看是家居门店的区位变化，更深层的原因是消费习惯的变化——年轻人对专业大卖场失去了兴趣，他们更愿意把时间花在自己喜欢的事儿上，比如狼人杀，比如密室逃脱，比如看talk show。买家具，还是在下班或者社交的路上，顺便看看就好。所以，把门店开在离他们的日常生活更近的地方，进入他们的生活场景，成为很多品牌的新选择。

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比门店选位更早变得年轻的，是产品和服务。几乎所有的家居类参展企业，都带来了整屋全案解决方案，为市场提供从设计到落地，从产品到安装的全流程服务。掌上明珠家居甚至带来了全屋定装配式整装的子品牌「自宅」系列产品，为“懒得看家具”的年轻人，提供45-60天打造一个完整的家的服务。

其次，产品的边界越来越模糊了。从参展企业的展位呈现中，已经很难看出这些品牌最初起家的样子——曾经做沙发软体的帝标家居带来了全新的整屋设计方案；曾经做成品家居的掌上明珠带来的是装配式整装，门窗、阳台等曾经与定制家居泾渭分明的品类，也在展会上出现，并且成立了“广东省定制家居协会——定制阳台分会”。定制大时代，家居品类之间的边界变得越来越模糊。就像掌上明珠家居数字化营销中心总监助理胡文力在“新市场 请指教”定制大时代营销痛点大会上分享的一样，“产品和风格都不再清晰了，混搭成为主流，见惯市面的年轻人，需要的不再是品牌塞给他们的风格和家，而是他们自己想要的审美和生活”。

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这些原因，有些价值

为什么会有这些有意思的变化？这些变化背后又蕴藏着怎样的可能？

我们可以从时间价值，空间未来和个人意义这三个方面来看看。

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