2022定制家居产品研发趋势:王麓、黄竞、刘子豪三位设计师预判竟惊人一致

2022-02-11 00:58:27来源:网络整理作者: 网络整理阅读量:

12月21日-23日,成都定制家居展在成都·中国西部博览城成功举办。作为西部首个专业的定制家居展,汇聚300余家全国定制家居产业链优秀品牌,发挥全渠道资源整合能力,为西部定制家居产业升级发展赋能。展会同期举行了 2022定制家居产品研发趋势论坛,邀请多位行业知名产品研发机构和主力企业代表,从市场和消费者的变化出发,分享定制家居产品研发趋势,探讨企业如何更好地建立自己的产品和品牌竞争力。

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中国定制家居行业经过十多年的高速增长后,开启了跨界整合、差异化占位、品牌化运作的多元竞争生态。传统渠道的增长天花板已然可见,价格战也愈发激烈,通过产品创新实现差异化竞争无疑是行业突围方向,产品研发也就成为企业核心的底层能力。

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广东省定制家居协会副秘书长 蒙辉

广东省定制家居协会副秘书长蒙辉在致辞中表示,定制家居行业内部的设计力量相对薄弱,广东省定制家居协会以及博骏传媒致力搭建平台,让最好的设计资源与定制家居产业互动,赋能定制家居产业发展。今年以来,家居行业头部品牌都在大力发展整装业务,定制家居从柜类单品到全屋定制再到整装,其中设计是应该起到核心的作用。

设计驱动 整家无界

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元图集创创始人/设计总监王麓

元图集创创始人王麓带来对整家定制的思考。新行业竞争环境下的家居产品研发,不是简单的材质花色搭配、技术工艺创新,它和用户洞察、市场定位、营销、制造等企业各个经营环节息息相关。全案设计时代,产品、店态、品牌构成完整的研发系统。整屋一体化,不是简单的门墙柜一体化,而是产品和空间高度融合的体系。

过去定制家居行业由于技术、成本等问题导致产品同质化严重,未来的家居产品研发的关键是做出差异化,这就需要做消费分级——不是升级也不是降级,而是精细化分层,发掘细分市场。产品丰盛的时代,消费者买的是一种状态、归属和生活方式。精细化研发要看企业的基因有没有突围的可能,突围的点可以是产品,可能是品牌,也可能是店态,也可能是各种其它东西,可探索的空间很大。

场景力就是竞争力

未来的品牌跟产品是一体化的,差异化越来越小的时候,如何品牌感知层面去塑造差异化,是非常关键的。DRD设研院合伙人、⾸席技术官,粤港澳⼤湾区⻘年总会副主席黄竞在《如何建构品牌场景力》的分享中提出了另一个建立差异性的方向。

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DRD设研院合伙人、⾸席技术官/

粤港澳⼤湾区⻘年总会副主席 黄竞

品牌感知很大层面由场景力塑造。场景力的构成有6个I:MI,即品牌理念识别系统,是品牌的顶层设计。VI,是品牌的视觉标准,过去更多是关注LOGO跟颜色,但现在企业曝光的每张照片、每个视频、每篇文章都是视觉管理的一部分“PI”,产品识别标准,制造企业重要构成版块,包括工艺、交付内容、材料等。SI,空间标准,不同的店态模式。BI,品牌营销识别系统。AI,智能体验识别系统,不仅是智能家居,也包括整个展厅的智能体验感。

这六个部分构成了一个品牌完整的场景力,形成品牌的人格,也就是消费者对品牌的认知和情感。黄竞强调,场景力就是竞争力,单个产品容易被模仿,但场景力系统很难复制。家居企业不但要建立产品力,还要构建自己独一无二的场景力,从而获得难以复制的竞争优势。

打造差异化竞争策略

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