研发数字化才是家企突破营收天花板的命门?

2021-06-15 01:00:53来源:网络整理作者: 网络整理阅读量:

  当人口红利消失不再,面对成本上涨、利润下降、竞争加剧等多重压力,家居行业的痛点也愈发凸显:获客难、成交难、效率低下、转化率不高、所见非所得、前后端一体化落地难……而导致这些问题的症结其实就在于——数字化的相对缺失。毫无疑问,数字化转型已成为家居行业弯道超车的关键,它不只是一个选择,更是一个无法规避的趋势。只有通过数字化,才能帮助家居企业解决在供应链体系、服务体系、销售体系和物流供应体系四大方面的难题,而现在,就是转型最好的时机。

  1、“增长”成行业老大难问题,2021数字化转型能否打破天花板?

  在过去10年间,伴随中产崛起、8090成为消费主流群体,中国的消费市场发生了巨大的变化,不论是消费理念、消费结构、消费模式、消费的品牌特征都迎来了全面升级,呈现出从功能到价值、从趋同消费到彰显个性、从线下通路到全数字触点的转变。

研发数字化才是家企突破营收天花板的命门?

  但与此相对的是,家居行业始终保持着效益低下的运营模式、缺乏对消费者精准的数字化画像,无法获得准确的消费者需求标签,同时存在设计生产脱节,生产成本和售后成本大幅上升,交易链路繁杂、生产周期长等弊端。

  伴随家居品牌的竞争进入存量厮杀阶段和数字化交易革新,如何在降低成本、提高产品质量和服务质量的基础上,使用数字化手段革新破局成为了决胜的关键,也是提高运营效率、降低运营成本的最优途径。

  2、从营销数字化到生产智能化,是时候关注研发数字化了

  其实,早在2018年,家居业就已经开始了数字化之路的触电:居然之家升级改造完成了居然之家体验Mall;同年9月,曲美与京东联手打造了曲美京东之家……而如今,不仅是诸多头部品牌,如欧派、索菲亚、顾家家居等不断完善数字化系统,众多定制家居企业、成品家具企业,也都祭出了各自的数字化营销方案。

不过,就大家居产业而言,尽管以直播、线上旗舰店为途径的销售端数字化转型已经有了一定规模,后端制造的数字化发展也实现了阶段性突破,但如何就供应链、产品链、服务链等全产品生命周期管理链条完成数字化转型,成为了最难啃的骨头,这是不论前端销售还是后端制造都应首先解决的问题。

研发数字化才是家企突破营收天花板的命门?

  尽管互联网时代为家居企业带来了众多的革新与革命,但在新品研发领域,大多数家具企业仍较多依靠市场调研、跟风国外、或是设计师、市场部的主观想法、经验等,而非采用互联网搜集用户偏好,在精确数据的基础上,研发具有针对性的产品,存在一定的片面性和风险性。

其实,在时尚领域,产品研发数字化已经得到了较深的应用,其中,尤以全球时尚零售行业数字化平台Centric PLM为代表。Centric赛趋科软件来自美国硅谷,为众多时尚、零售、家居、食品饮料和消费品行业久负盛名的品牌提供产品生命周期管理(简称PLM)解决方案,拥有商品企划、产品规范、材料管理、产品采购、系列管理、日历管理、质量管理的8大PLM模块互联套件,可有效缩短产品上市时间,实现数据可视化和标准化,大幅度降本增效。

  近两年来,“快时尚”的风潮正在这个行业掀起,时尚化模式也开始在家居行业大规模运用和兴起,不断打破桎梏行业已久的三大弊端——产业链条长、消费频率低、单价高,可以预见的是,PLM解决方案能助力家居行业摆脱笨重、落后的形象,通过产品研发的数字化,打通“整合资源、信息协同、智能互联、数据决策”的各个环节,打通企业发展新出路。

  3、个性化体验,确定性未来,Centric用一场直播助力企业开挂!

  后疫情时代,家居行业迎来了更为激烈和复杂的大洗牌时代,大多数企业都面临着产品生命周期越来越短的压力,想要保持足够的竞争力,不仅需要快速不断地开发新品,满足多变的市场需求,还需成功占据消费者心智,才能保持获利和竞争优势地位。

  不仅如此,当追求个性和品位的8090后掌握市场话语权,严重同质化的家居产品已经无法满足他们的需求,因此,个性化定制成为了众多泛家居企业业务增长的新引擎,且占比还将进一步提高,而这也对企业应对市场响应的时间、产品研发效率以及产品品质提出了更高的要求。

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